Un ejemplo a seguir en inclusión social

Hola!

Feliz martes a tod@s! Cómo ha empezado la semana? Espero que muy bien. Hoy después de dos semanitas de silencio en el blog os traigo una entrevista que le pude realizar a Neus Portas de La Casa de Carlota. Un estudio de diseño gráfico con mucha alma y creatividad que creo os enamorará al instante cuando Neus os vaya descubriendo en la entrevista quienes conforman esta empresa cuya misión es la inclusión social. Espero que la disfrutéis mucho. Para mí ha sido una experiencia muy bonita poder conocer de cerca un claro ejemplo de cómo debería ser la inclusión en la sociedad y en el mundo laboral de las personas con algún tipo de discapacidad ¡Ha sido un placer Neus! ¡Mil gracias!

¿Quién es Neus Portas? Cuéntanos un poquito sobre ti… Vengo del sector de la publicidad, empecé desde muy pronto en consultoría online, definiendo estrategia y contenidos cuando existían los “portales”. En comunicación estratégica,  branding, siempre con un ojo en el diseño: gráfico y de moda, principalmente. De hecho, me adentré en los dos, tanto en formación como profesionalmente, y me han aportado y me siguen aportando mucho en mi día a día. Y es que me gustan las cosas bonitas, por dentro y por fuera.  Quizá por eso, y de forma natural y casi inevitable, la RSC se cruzó en mi camino. Y la innovación social fue el siguiente paso, para ir más allá, buscando hacer económicamente sostenible las cosas bien hechas, con alma, con impacto social.

A eso se une mi pasión por emprender, por arrancar proyectos, partir de una idea y hacerla crecer.  Me gusta emprender y ayudar a emprender. Pero sobre todo con proyectos que tengan un propósito claro de aportar un cambio a la sociedad. Me parece mucho más motivante que una empresa “al uso”.

¿Cómo surgió un proyecto tan diferente y especial como La Casa de Carlota?  La Casa de Carlota surgió a raíz de un posgrado en innovación social (en el que precisamente coincidí con José M Batalla, el fundador de La Casa de Carlota). Como proyecto del curso, José M, que provenía de grandes agencias de publicidad, planteó -junto a Carme, otra compañera del posgrado-  la idea de un estudio de diseño que partiese de la inclusión social de personas con Síndrome de Down o autismo con talento artístico. Porque ni todos los chicos con alguna capacidad intelectual tienen talento artístico, ni tampoco significa que por tener Síndrome de Down sólo se pueda trabajar encobrando. Como en cualquier otro colectivo, estos chicos tienen inquietudes, talentos y motivaciones. Y es importante tenerlas en cuenta y darles la oportunidad.

También es importante recalcar la idea de “inclusión social”, porque en La Casa de Carlota trabajan chicos con alguna discapacidad intelectual, pero también hay estudiantes de último curso de diseño de las mejores escuelas de Barcelona, además de diseñadores gráficos, ilustradores y creativos senior que vienen de agencias convencionales y que han encontrado aquí otra forma de ver el diseño. Y, cómo no, la vida en general.

¿Qué hacéis allí? La Casa de Carlota es un estudio de diseño “normal”, donde se hacen identidades corporativas, diseño de packaging, páginas web, catálogos. Cualquier pieza que se hace en cualquier estudio de diseño. Ahora, además, hemos lanzado la Impact Shop: una tienda online donde venderemos los diseños de La Casa de Carlota, aplicados a diferentes soportes como camisetas, láminas, y muchos otros productos que estamo definiendo. La particularidad será que parte de los beneficios se destinarán a una causa social.

Dentro de esta Impact Shop también habrá productos de otras marcas que quieran tener una línea solidaria, con un diseño diferente y unirse a la idea de donar parte de los beneficios a una causa social alineada con su marca. Estos productos se venderán en los canales habituales de la marca, pero también en nuestra Impact Shop Online.  De este modo, cerramos el ciclo y hacemos que los chicos de La Casa de Carlota, que suelen ser vistos como chicos que necesitan ayuda, ahora serán los que ayudan. Y, además, el usuario podrá encontrar productos muy diversos, con diseños del estilo de La Casa de Carlota y, además, solidarios.

¿Qué dificultades os habéis encontrado a la hora de emprender un proyecto de estas características? A parte de los problemas típicos de cualquier problema que empieza, seguramente el más recurrente ha sido la pena, el no entender que La Casa de Carlota es un estudio de diseño como cualquier otro y que la gente que trabaja ahí, aunque tenga alguna discapacidad, en realidad es gente supercapacitada para el diseño.

¿Por qué el nombre de La Casa de Carlota? La  compañera de José M en el proyecto del posgrado, Carme, tenía una niña pequeña, llamada Carlota, que tenía síndrome de Down. Y como cualquier padre o madre, especialmente si el niño tiene alguna discapacidad, su preocupación era la autonomía e integración de su hija cuando fuera mayor. De ahí el nombre.

En los vídeos donde mostráis como se trabaja allí, la verdad es que se respira muy buen ambiente y, sobre todo, felicidad ¿cómo se consigue crear un ambiente así de positivo? Creo que el ambiente se consigue tratando a la gente con normalidad. Fijándonos en el talento de cada uno y en lo que nos hace diferentes. Buscando ir todos a uno y alimentarnos del trabajo de todos.  Por supuesto, el carácter de los chicos, sin filtros, sin metodologías estancas, también ayudan. Y porque por lo general, es gente con muy buen carácter, con sus días buenos y malos, como todos, pero con menos tonterías que los demás 🙂

¿Qué es el Windown? Windown es un proyecto de Gusti, el director de arte que trabaja en La Casa de Carlota. En realidad no tiene nada que ver con La Casa de Carlota, más allá de que es para niños con Síndrome de Down y trabajan a través del arte. Pero a veces Gusti publica indistintamente y esto produce algún tipo de confusión.

¿Qué galardones y reconocimientos ha recibido el proyecto de La Casa de Carlota? El mejor galardón creo que fue el Laus que ganó el año pasado, por la identidad corporativa realizada para el Festival del Menjar Solidari, un festival que organiza Ferrán Adriá y otros cocineros de renombre, para ayudar a una ONG de Barcelona. Poder participar en este proyecto ya fue un premio de por si. Pero que además ganáramos un premio tan reconocido como un Laus, y que fuera compitiendo con otros estudios de diseño de renombre, fue un reconocimiento a nuestro trabajo, sin tener tan en cuenta quién hay detrás (que es lo que buscamos, que se contrate a La Casa de Carlota por su trabajo, no por caridad).

¿Qué es 1000Friends? 1000friends es la agencia de impacto social, desde donde se definen proyectos de impacto social para marcas, con una visión más estratégica que la RSC. Su fundador es el mismo fundador de La Casa de Carlota, y su intención con 1000friends es ayudar a las marcas a generar acciones sociales alineadas con la marca y con estrategias de comunicación que aporten valor a la marca.

¿En qué  otros proyectos de innovación social has participado? Hace 4 años fundé Wikimums, un portal de intercambio de productos de bebé y niño, para ayudar a reducir el consumo tan desmesurado que existe en el mundo del bebé. Quizá fue demasiado pronto para el intercambio, así que lo convertí en un directorio de marcas sostenibles para bebé y niño, con un apartado también para la compra venta de segunda mano.

También soy co-fundadora de GoodBites, una plataforma de crowdfunding para proyectos sociales, a partir de los encuentros en torno a la comida. Desde la web proponemos proyectos concretos con objetivos específicos. El usuario elige la causa a la que quiere ayudar, organiza una comida con amigos y recauda dinero para la causa. Y para quien no le gusta cocinar pero sí comer, desde GoodBites también organizamos eventos en diferentes ciudades, donde la gente puede apuntarse, pasar un buen rato y ayudar.

¿Cómo definirías la situación de la integración social en España? ¿Qué crees que se podría mejorar (si hay algo que mejorar…)? Creo que hay muchísimo que mejorar. Ahora se empieza a hablar de las discapacidades, pero siempre como un grupo aislado, que necesita ser atendido, pero pocas veces vemos proyectos reales de integración. Y creo que esta integración debería empezar en la escuela: es difícil que estos chicos se sientan parte de la sociedad si están apartados, siempre agrupados con gente según su misma problemática, pero no según sus talentos o capacidades. E igualmente, es difícil que la sociedad sepa tratarles con naturalidad, si no están acostumbrados a tratar con chicos diferentes a ellos.

Hay alguna escuela que está trabajando la inclusión en la escuela con unos resultados asombrosos. Implica más esfuerzo por parte de todos, como aprender todos lenguaje de signos, o adaptar el material y la dinámica del curso para los niños ciegos puedan tenerlo en braille o que si hay algún niño que necesita otro ritmo, puedan ayudarse entre ellos, pero el resultado es brutal. Para mi, la integración, la inclusión, la empatía, la detección de talentos y capacidades son “temáticas” mucho más importantes que muchas de las temáticas que se enseñan en la escuela.

Hace poquito coincidimos en la IV Jornadas de Moda Sostenible ¿Qué significado tiene para ti la palabra sostenibilidad? Para mí, sostenibilidad es adaptar nuestro consumo, nuestro día a día, a un entorno social y medioambiental respetuoso. Esa frase que tantas veces hemos oído de “disfrutar de los recursos que nos da el entorno,sin poner en peligro los recursos de mañana”.  Seguramente pase por dejar de querer siempre más: más productos, más dinero, más poder. Poner el dinero y el poder al servicio de las personas y el planeta y no al revés.